Director de Marketing: funciones, responsabilidades y requisitos

Hay muchas tareas de las que se ocupa un Director de Marketing. Sus funciones más importantes son supervisar la estrategia de marketing de la empresa y sentar las bases para políticas, objetivos e iniciativas.

Los profesionales que ocupan este rol tienen la tarea de realizar investigaciones de mercado y desarrollar planes de marketing para productos o servicios específicos. Un Director de Marketing, entre sus funciones, tiene que ocuparse de realizar el estudio de los mercados, para poder ajustar los planes en consecuencia. De hecho, en la práctica, dependiendo de la empresa para la que preste sus servicios, podría tener que encargarse de todo, desde el análisis de los mercados hasta la implementación de las estrategias de ventas.

Por este motivo, y debido el nivel de responsabilidad asociado a este puesto, los directores de marketing deben tener un buen conocimiento de estadística y matemáticas, así como de los principios de marketing y ventas. Y, puesto que necesitarán supervisar los proyectos en marcha, también es deseable que presenten habilidades interpersonales, que les ayudarán a dirigir mejor y gestionar más eficazmente el trabajo de las personas a su cargo.

Director de Marketing: funciones y responsabilidades

Un profesional a este nivel es responsable de proporcionar dirección, orientación y liderazgo a todo el departamento de marketing. Por lo general, el director de marketing tiene entre sus funciones la comercialización y promoción de un producto particular o grupo de productos de su empresa.

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Entre las principales responsabilidades del Director de Marketing se encuentran:

• Supervisión del departamento de marketing.
• Evaluación y desarrollo de la estrategia de marketing y el plan de marketing.
• Planificación, dirección y coordinación de esfuerzos de marketing.
• Comunicación del plan de marketing.
• Investigación de la demanda de los productos y servicios de la empresa.
• Investigación de la competencia.
• Desarrollo de estrategias de precios de forma conjunta con el departamento de ventas, con el objetivo de maximizar los beneficios y la participación en el mercado, mientras mantiene la satisfacción del cliente.
• Identificación de clientes potenciales.
• Desarrollo de promociones con gestores publicitarios.
• Comprensión y desarrollo de presupuestos y finanzas, incluidos gastos, créditos para investigación y desarrollo, retornos de inversión y proyecciones de pérdidas y ganancias.
• Desarrollo y gestión de campañas publicitarias.
• Creación de conciencia de marca y posicionamiento.
• Apoyo a las ventas y los esfuerzos de generación de leads.
• Coordinación de proyectos de marketing de principio a fin.
• Organización de eventos.
• Supervisión de la estrategia de marketing en redes sociales y marketing de contenidos.

Requisitos para ser Director de Marketing

La mayoría de los directores de marketing tienen una formación superior y, en muchos casos, está complementada con una especialización en marketing. Un Director de Marketing en funciones suele tener acumulados varios años de experiencia en el campo, aunque, por lo general, han desarrollado sus carreras comenzando por áreas como publicidad, gestión de productos o ventas.

En el currículum de los profesionales en activo que ocupan un rol de Director de Marketing con las funciones descritas en líneas anteriores, destacan hitos como:

• Licenciatura en empresariales, económicas o marketing.
• Experiencia en marketing y también liderando un equipo en este área.
• Experiencia probada en campañas de marketing.
• Habilidades de gestión de tiempo eficaz.
• Atención a los detalles.
• Capacidad demostrada para gestionar presupuestos.
• Ética laboral proactiva y profesional.
• Alta competencia en la gestión de proyectos.
• Excelentes habilidades de comunicación interpersonal, escrita y oral.
• Experiencia en marketing digital, especialmente en áreas como el marketing en redes sociales y el marketing de contenidos.

Según datos de marketing4ecommerce, un director de marketing, con funciones típicas, en algunas ciudades de España podría llegar a percibir un salario de hasta 100.000 euros anuales. ¿Pensando en dar un impulso a tu carrera profesional? ¿Has valorado ampliar tu formación en marketing?