El Vicerrector de Investigación de VIU publica un artículo en Journal of the Academy of Marketing Science que analiza los 50 años de publicación de la revista

La investigación constituye uno de los pilares fundamentales que sustentan la razón de ser de la Universidad Internacional de Valencia. Por ello, desde la Vicerrectoría de Investigación se viene realizando un intenso trabajo mediante la ejecución de un ambicioso plan estratégico de investigación, que ha dado resultados tan destacables como un crecimiento del 52% de los grupos de investigación propios de la Universidad desde 2020, y un incremento en más de un 100% de artículos JCR publicados, respecto al mismo año.

Al frente del Vicerrectorado se encuentra el Dr. José Martí Parreño, un perfecto ejemplo de la pasión por el conocimiento y la mejora constante que impulsa el departamento que dirige. El Dr. Martí Parreño es Licenciado en Bellas Artes, Especialidad Pintura; Doctor en Plástica Contemporánea y Doctor en Marketing. Cuenta con una amplia experiencia docente, profesional e investigadora, especializándose en temas relacionados con la publicidad, mensajes híbridos, product placement, comportamiento del consumidor y gamificación.

A pesar de lo demandante de su posición, el Dr. Martí Parreño combina su labor al frente del Vicerrectorado de Investigación de VIU con una intensa labor investigadora. Uno de los frutos más recientes de esta actividad ha sido la publicación en coautoría con un equipo internacional de investigadores, de un artículo en la Journal of the Academy of Marketing Science, una de las publicaciones referentes a nivel mundial en temas de marketing. Un logro que demuestra el compromiso de todos los estamentos de VIU con producir y divulgar conocimiento y aportar al progreso de la discusión y el discurso en los campos más diversos del saber.

Para conocer de primera mano los detalles del artículo publicado y cómo fue su proceso de elaboración, le pedimos al Dr. José Martí Parreño que nos lo explicara.

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¿En qué consiste el artículo publicado? ¿Por qué elegisteis este tema?

El artículo analiza los 50 años de publicación de Journal of the Academy of Marketing Science la revista más importante, junto a Journal of Marketing, del área de marketing. La revista cumple sus 50 años de publicación este 2022 y era un buen momento para analizar la evolución del pensamiento y la práctica del marketing a través de todo el conocimiento acumulado en 50 años de publicaciones de la revista. Además, las 15 áreas temáticas principales que hemos identificado han servido para validar el cumplimiento de la revista con su misión, basada en dar respuestas a preguntas sustantivas del área de marketing con artículos de investigación que actúen de nexo entre la academia y el sector profesional. El análisis temático también nos ha permitido identificar áreas de investigación consolidadas, emergentes o en declive en la revista, sugiriendo hacia dónde se puede encaminar la investigación en marketing en los próximos años.    

¿Nos puedes dimensionar el logro que significa publicar en Journal of the Academy of Marketing Science?

Journal of the Academy of Marketing Science es, junto a Journal of Marketing, una de las revistas decanas del área de marketing y por tanto se trata de una revista que tiene una enorme influencia y prestigio en el área a nivel mundial. Si hablamos en términos cuantitativos la revista, con un factor de impacto de 14.904, ocupa la tercera posición en la categoría BUSINESS de Web of Science. La revista ha publicado artículos de referencia en el área como el de Bagozzi y Yi de 1988 sobre ecuaciones estructurales, que acumula a fecha de hoy casi 13.000 citas, o la serie de artículos seminales sobre service-dominant logic de Vargo y Lusch. Publicar en Journal of the Academy of Marketing Science es un logro muy importante porque el nivel de exigencia de la revista es muy alto y te sitúa en el escaparate de la investigación en marketing a nivel internacional. 

¿Cómo ha sido el proceso colaborativo con investigadores de otros países?

El proceso ha sido fascinante no sólo por lo colaboradores sino porque el artículo ha sido supervisado personalmente por el Editor en Jefe de la revista, John Hulland. Como te puedes imaginar un editor de una revista como Journal of the Academy of Marketing Science tiene un conocimiento sobre el pensamiento y la práctica del marketing actual, pasado y futuro asombroso y cada interacción con él ha sido una lección no sólo histórica y metodológica sino sobre la propia manera de enfocar un artículo para una revista como Journal of the Academy of Marketing Science, en la que el artículo no sólo tiene que ser impecable desde el punto de vista metodológico sino desde las preguntas que trata de responder para realizar una verdadera contribución al corpus de conocimiento del área. Con respecto a los colaboradores, todos pertenecen a instituciones de gran prestigio académico como la Universidad de Melbourne o el INSEAD, una de las escuelas de negocio más prestigiosas del mundo, y casi todos ya habían publicado en revistas de alto impacto como Journal of Marketing, Marketing Science o la propia Journal of the Academy of Marketing Science por lo que colaborar con investigadores con esa experiencia es un auténtico lujo. Es además necesario porque en el artículo hemos utilizado tres metodologías diferentes para poder triangular los datos y complementar los diferentes análisis y cada miembro del equipo es especialista en una de las metodologías y herramientas de análisis.

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