La publicidad programática: una gran herramienta de marketing

La publicidad programática es una de las tecnologías actuales con mayor impacto dentro el mundo del marketing y del crecimiento empresarial. Las herramientas que ofrece a las marcas les permiten medir el alcance de sus campañas, al mismo tiempo que incrementa sus ventas e interacciones. En este artículo hablaremos sobre su definición, tipos y de qué manera funciona.

¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programada es una tecnología bastante reciente empleada en el mundo del marketing digital. Hace uso de algoritmos e inteligencia artificial para que las marcas puedan adquirir espacios dentro de plataformas como las redes sociales. Estos espacios suelen ser pequeños videos cortos en Instagram o imágenes en Facebook en los que se promocionan ciertos productos. Las empresas emplean la tecnología de algoritmos para mostrar contenido personalizado a los usuarios con el fin de incrementar sus ventas.

En el marketing de contenidos, este estilo de publicidad se adapta a cada perfil de usuario para que cada persona pueda visualizar artículos que puedan interesarle. Los algoritmos analizan las búsquedas y gustos de diferentes personas en las redes sociales para mostrarles productos con el fin de que realicen una compra.

La automatización de estas herramientas es uno de los trabajos de un ingeniero en sistemas, precisamente porque requiere de una codificación muy precisa. El desarrollo de recursos tecnológicos publicitarios de este estilo se ha transformado en una tendencia que no ha hecho más que crecer en los últimos años. Esto se debe especialmente a la masificación de las redes sociales en grupos de usuarios jóvenes y adultos.

Funciones

La publicidad programática cumple con una serie de objetivos a lo largo del período en el que es implementada en el lanzamiento de un producto o servicio. Entre algunas de sus funciones principales podemos mencionar las siguientes:

• Llegar a un público objetivo. Cada empresa tiene como meta el aportar soluciones y facilidades a sus consumidores, razón por la cual determinan un público objetivo. La programación de publicidad ayuda a que este propósito se cumpla de manera satisfactoria, puesto que la tarea es ejecutada por un software. Además, contribuye a que el alcance de las publicaciones sea mucho mayor, aumentando así el engagement.
• Buscar interacciones. La presencia de un producto en plataformas sociales busca generar interacciones con los usuarios que observen el contenido. Este tipo de acciones puede ser la visita al perfil de la marca o la compra de un artículo. Ciertamente, ambas situaciones solo pueden tener lugar con el uso de la publicidad programada.
• Desarrollo comercial. Todos los negocios necesitan solidificar su posición en el sector que mejor crean conveniente. Para ello, es importante afianzar las relaciones con sus clientes y establecer acuerdos con inversores. Mediante la presencia constante en espacios publicitarios en la red, cualquier empresa puede satisfacer dichas necesidades de forma óptima.

Beneficios

La tecnología programática en publicidad proporciona ventajas en distintas áreas de desarrollo comercial en negocios grandes y pequeños. Esto se acentúa mucho más cuando se trata de empresas que realizan la mayoría de sus ventas mediante tiendas online. Entre los beneficios más destacables tenemos los siguientes:

1. El marketing programado hace uso en gran medida de herramientas como el big data, lo cual ayuda bastante a la automatización de la atención al cliente. Utilizando estas plataformas se pueden programar respuestas automáticas para el engagement y que la interacción de los usuarios con la marca sea más rápida y fluida.
2. Facilita el estudio y análisis de resultados de alcance para conocer cuáles son los intereses del público objetivo en un período de tiempo determinado. Los datos se recolectan para crear campañas de publicidad mucho más eficaces en el futuro.
3. La compra programática es otra de las cualidades que hacen de este estilo de marketing una gran ayuda para los negocios. Mediante este proceso se agiliza la adquisición de productos y servicios, ya que no se necesita de un equipo humano para la verificación de datos de usuario.
4. Los algoritmos son capaces de escoger los canales adecuados para que el público objetivo pueda observar los anuncios de manera más sencilla. Con la implementación de nuevas tecnologías de programación, la inteligencia encargada de esta labor optimiza la propaganda en tiempo real.

Características

La automatización de la publicidad cuenta con ciertas características que la transforman en una herramienta sumamente esencial para negocios en línea. Entre ellas se encuentran las siguientes:

• Acelera los proceso de respuesta a los usuarios, al mismo tiempo que crea un canal ideal para que los posibles compradores puedan resolver sus dudas.
• Su configuración se puede ajustar de manera sencilla con la ayuda del desarrollador encargado, dando mayor libertad en las posibilidades de alcance.
• Funciona como una herramienta efectiva para evitar el harpooning, puesto que el atacante no tiene acceso directo mediante las publicidades a las bases de datos.
• Proporciona datos en tiempo real sobre el desarrollo de la campaña publicitaria desde que comienza hasta que termina. Envía datos de manera frecuente sobre dónde aparecen los anuncios y cuántas personas los han visto a lo largo de un período de tiempo determinado.
• Se adapta a todo tipo de dispositivos que tengan acceso a las aplicaciones de redes sociales o a las páginas web en las que se colocarán los anuncios. El formato de las imágenes o videos se amolda a las resoluciones de cualquier teléfono móvil para que se visualicen en la mejor calidad posible.

Tipos de publicidad programática

Para entender de mejor manera qué es la publicidad programática es importante que conozcamos los distintos tipos en los que se dividen. Esto se clasifican de la siguiente manera:

1. De precio acordado. Se trata de un estilo de compra de espacios publicitarios en donde el soporte y el anunciante realizan un acuerdo previo para compartir los anuncios. Aquí, la empresa muestra los productos que desean promocionar, asegurándose un puesto antes de que sean subastados al público.
2. Subasta privada. Cada cierto tiempo las plataformas sociales ofrecen espacios de publicidad a las empresas interesadas. Esta modalidad, por ejemplo, es exclusiva para una clientela selecta que desea mantener la calidad y presencia de su marca en páginas con gran tráfico diario. Además, ayuda a que su imagen se preserve lo más natural posible.
3. Open RTB. Por sus siglas en inglés: real time bidding, es la licitación de puestos publicitarios que se realiza cuando quedan espacios restantes después de una subasta. Es el más popular, puesto que se ofrecen en los llamados Ad Exchange.

¿Cómo funciona la publicidad programática?

Comprender cómo funciona la publicidad programática es bastante simple, ya que se puede explicar en forma de pasos. Todo este proceso tiene lugar de la siguiente manera:

1. Una vez que el dueño del sitio web subasta el espacio para anuncios mediante un SSP el proceso de publicidad automatizada empieza a ejecutarse.
2. El producto se promociona a través de banners o imágenes en un espacio específico del portal web.
3. El usuario que ingresa a la página puede hacer clic en el anuncio, lo cual lo llevará a una plataforma que pertenece a la marca en cuestión.
4. Ahí, el potencial comprador rellena un formulario o tiene acceso a contenido exclusivo para incentivar su adquisición.

La publicidad programada en el futuro

Una persona con un título de máster en marketing digital cuenta con los conocimientos necesarios para llevar a cabo una campaña utilizando propaganda automatizada. Se trata de una de las carreras mejor pagadas en Colombia, en donde un experto en dicha área puede llegar a ganar hasta 24.000.000 COP al año.

Tanto en países latinoamericanos como europeos existen empresas que han optado por emplear tecnologías de publicidad como esta. Esto se debe a que los negocios, desde hace unos cinco años aproximadamente, han estado migrando sus plataformas de ventas hacia modelos digitales. El crecimiento de las redes sociales ha contribuido en gran medida a que el desarrollo de las empresas dependa de su capacidad para emplearlas a su provecho.

Utilizando la automatización del marketing, los negocios tienen una mayor posibilidad de incrementar sus ventas y mejorar la relación con sus consumidores. De igual forma, garantiza que su presencia en internet sea cada vez más constante, logrando captar la atención de nuevos usuarios diariamente. Cada vez son más los anunciantes que desean promocionar sus nuevos productos en la red, por lo que este negocio no hará más que crecer en los próximos años.

¿Dónde formarte como profesional en marketing?

¿Necesitas hacer un curso en publicidad programática? En la Universidad Internacional de Valencia (VIU) podrás realizarlo sin ningún problema. Conviértete en un experto sobre publicidad programática tomando nuestras maestrías y especialidades dedicadas al mundo del marketing y los negocios. Ofrecemos más de 80 títulos diferentes con validez en todos los países. Además, disponemos de un grupo docente con décadas de experiencia en el sector, por lo que tu formación profesional estará en buenas manos.